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多而不精的马拉松 KISSRUN以独有品牌文化突围

日期:2019-12-2(原创文章,禁止转载)

多而不精的马拉松 KISSRUN以独有品牌文化突围

经过短短一个多月的筹备,一场甜蜜跑就这么应运而生。KISSRUN甜蜜跑不仅因她的甜蜜,更因她的贴心,为女性跑者所知晓。多数跑者当日表态“下一站,再见!”。

江苏省已有7个城市办起了共20多个马拉松赛;而南京市几个区也陆续办起了马拉松。4月16日,浦口也迎来了自己的第一场马拉松——2016南京浦口国际女子半程马拉松暨全国女子半程马拉松锦标赛。

自3月16日启动报名起,“女生跑步,男生服务”的赛事服务在跑圈内广为流传,4天半内半程名额便报满了,包括肯尼亚高水平的选手自主报名。这对于一个全新的赛事品牌及举办地而言,无非是一件令人兴奋的事。

赛事当日烟雨蒙蒙,3006名来自17个国家和地区的跑者一同起跑,风雨无阻。其中半程1003人,健康跑2003人;外地选手居占比74.42%。在由国内专业选手参加的全国女子半程马拉松锦标赛比赛中,来自内蒙古的名将张莹莹以1小时15分09秒的成绩获得冠军。在由国际选手和大众选手参加的国际女子半程马拉松比赛中,非邀请的3名肯尼亚国际选手包揽大众组前三名,获得冠军的加•万吉鲁成绩为1小时14分34秒。

这也印证了外在跑步热的宏观环境以及内在注重跑者体验、提升赛事服务的赛事文化所带来的效应。

KISSRUN不仅甜蜜,而且专业

KISSRUN南京浦口站为中国田径协会唯一授权,是全国女子半程马拉松锦标赛首届首发赛事,也是江苏省第一个纯女子半程马拉松赛事。属于国内最高级别的女子半程马拉松赛事。

KISSRUN拥有着锦标赛的专业与高度。中国马拉松名将2007伦敦马拉松冠军周春秀、2009柏林世锦赛冠军白雪以及2015世界大学生运动会万米季军张莹莹悉数到场。

此外,赛事按锦标赛标准进行赛事补给、医疗保障等规划。其中饮料站共设5个,分别置于在赛道的5、10、15、20公里和终点处,均设有饮料站,而3个饮水/用水站则设立在7.5、12.5以及17.5公里处。医疗保障包括7辆救护车,每2.5公里设医疗站,每2公里设机动组,起点开始5公里内每50米一名医疗志愿者,5公里至21公里,每100米一名医疗志愿者,蓝天救援队全线保障等。

KISSRUN拥有锦标赛的授权,使得国内诸多赛事可望而不可即。

KISSRUN塑造的品牌文化

对于跑者而言,每一个奔跑向前的脚步,都是一道发光的轨迹,跑步只为遇见更好的自己。对于赛事组织方而言,让每个跑者感受到关怀,有个难忘的经历,这是初衷;每一个点赞、每一次肯定是最大的回报。KISSRUN甜蜜跑品牌文化就是如此,秉持着这样的甜蜜初衷,将服务细致到赛前发放的参赛物资包、现场起点到终点的沿线设置、赛后的服务,甚至是一句温馨提示。设身处地的关怀,竭尽所能。KISSRUN就是这么淋漓尽致。

赛前两天发放的参赛物资包,连连得到跑者的疯狂好评。参赛物资包除芯片、号码布、整套参赛服等常规物品之外,还有特殊障碍的小朋友绘制的明信片、马拉松运动防护专用包及贴心准备的发带、抑汗走珠乳液、运动防护面膜。其中防护专用包首次置入水泡贴、赛事专属定制的彩色肌贴、瞬间冰袋、防水创口贴、自粘绷带及运动胶带。而运动防护面膜为纯植物提取的药妆面膜,首用无化学防腐工艺。面膜具有抗炎、镇痛、耐缺氧、抗疲劳、抗氧化多效修复功能。

参赛物资包仅是“前菜”,重头戏在赛事现场。从起点到终点,几千位女性跑者感受到的是前所未有的参赛体验:300名志愿者沿途加油鼓劲;赛道公里节点则守候着“型男助威团”;还有抬头不见低头才见的“爱的激励”标语。冲刺时刻,国内马拉松首设的家人等候区的家人们在专属通道与跑者相聚第一时间分享喜悦,终点还有活力偶像小马带着6位小朋友等候着归来的“女王”,为她挂上奖牌,给予最温暖的怀抱,直至最后一名归来的跑者。跑者就算一身疲惫,到赛后休息区按按摩、敷个面膜、听听小朋友现场演奏钢琴,立刻变回最美的自己。咨询服务台还有英语、法语、意大利语、手语、普通话、南京话8个语种的志愿者为跑者服务。放松完敷完面膜,现场还有型男,任跑者合影。

长达两个月酝酿的赛事服务,浓缩为一段话,只为“下一站,我们更努力”,让跑者“下一站,遇见更美的自己”。KISSRUN品牌不仅通过提升赛事服务塑造,还通过公益增加品牌厚度。

赛事公益战略合作伙伴爱德基金不仅为跑者提供小语种志愿者,还组织了爱德公益跑团,跑者捐赠善款之外,还在参赛队伍后方捡拾垃圾。此外爱德基金会连同爱心公益学校南京市汉口路小学600名小学生为赛事绘制原木画作,传递爱。

KISSRUN联合赞助商“唱大戏”

无可否认,红遍大江南北的跑步,已逐渐形成了完整的产业链和成熟的商业模式。赛事数量疯涨,参赛人数也自然疯涨,跑步也早已不是前两年意义上的跑步:赛事内服务经济、赛事媒体经济、赛事外衍生性服务经济等,这已经是一条完整的产业链。

女子半程马拉松作为马拉松项目的分支,毫无疑问具备马拉松项目普遍的产业链结构;同时,女子半马特有的纯女性参与,又让其在女性细分市场具备得天独厚的优势。

此次KISSRUN赞助商特步和复方阿胶浆均把女子半程马拉松作为市场营销的重要赛事平台。特步为女马量身定做服装,粉色装扮,让女马更具高颜值,同时终点处特别设置了女性型男的拍摄点、水果补给站等。东阿阿胶针对女性跑步市场提出气血足、跑步轻的理念,结合滋补、气血的产品特性目标直接锁定热爱运动健康的女性跑者。

KISSRUN联合赛事赞助商“唱了一出戏”,演绎出马拉松市场化的美妙。KISSRUN将跑者聚集于21.0975KM的赛道上,赞助商在21,0975KM的赛道上展现自己的企业文化。KISSRUN因市场化而更丰满,而赞助商因KISSRUN而区分出自己的受众,升华企业品牌。这是双赢。KISSRUN品牌文化深耕于市场化,发展于市场化。

全媒体正能量报道KISSRUN

赛道上是跑者的狂欢,网络上是传媒的认可。

国内最大社交平台微博开展全民网络微直播。草根网络直播与南京电视台电视直播形成互补。#赛事微拍团#微博话题阅读量高达7280万;#kissrun#话题阅读量达978.2万;网络直播单条博文最高阅读量为248万,内容为赛后面膜体验。

4月17日,CCTV5《体育晨报》、《体坛快讯》两次报道赛事。人民日报、新华社、新华网、人民网深度报道,其中,人民日报的报道中认可KISSRUN的甜蜜赛事服务,认同马拉松赛事需要有识别度的特色。这与KISSRUN品牌文化不谋而合。

新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、田协官网、华奥星空等一级网络媒体全数跟踪报道赛事。

本土知名媒体江苏交通广播赛前半个月热门节目播出赛事信息,并通过江苏交通广播网、OUT慢等本土微信公众账号全程发布赛事信息。

人民网副总裁唐维红、新浪高级副总裁魏江雷、腾讯体育总监许绍连、新浪微博热点内容运营高级总监张喆等多位媒体大咖录祝福VCR齐助阵。

KISSRUN不仅得到广大跑者的支持,也得到了全国媒体的认可。

KISSRUN品牌感恩所有。KISSRUN将以独有的品牌文化,脱颖而出。武汉哪家医院羊癫疯最好郑州癫痫病哪里能治好山东治疗癫痫病哪家医院好

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